案例拆解7步法带你看懂 Apple 经典广告的策划全过程

时间:2019-04-12 04:47:24

  但是作为一个广告人,走到街上的广告牌子前,玩微信看到H5,或是刚下载了1000个经典广告,你真得看懂这些广告背后的套路了吗?  如果你是个普通人,对广告是厌恶的,可以回想下在入广告圈之前,是这样的:在看电影、电视剧、小说、段子、朋友圈美图最精彩的时候,总会看到讨厌的广告

tags:
网站地址:

发布者资料: baihua


  但是作为一个广告人,走到街上的广告牌子前,玩微信看到H5,或是刚下载了1000个经典广告,你真得看懂这些广告背后的套路了吗?

  如果你是个普通人,对广告是厌恶的,可以回想下在入广告圈之前,是这样的:在看电影、电视剧、小说、段子、朋友圈美图最精彩的时候,总会看到讨厌的广告。

  这些广告是坐在国贸、金宝街、陆家嘴、保利世贸写字楼里的广告人,日夜奋战精心策划的创意,只为搏君3秒的注意力,或是一次朋友圈转发,如果你能开公众号吐槽一番将感激不尽。

  但是作为一个广告人,走到街上的广告牌子前,玩微信看到H5(html5 技术简称),或是刚下载了1000个经典广告,你真得看懂这些广告背后的套路了吗?

  今天我们就来聊聊如何用“案例拆解七步法”科学的看一条广告,掌握着7步去看广告可以让你的创意、策略能力如虎添翼。

  其实做广告人,要学会精分,虽然广告人像电视编导、导演一样,不能再像初普通消费者一样看广告,但是要学会放下过往的经验,放空的去看每条广告的第一次。

  看主题与产品,苹果三分钟主题是“用 iPhone X 拍出你家的春节故事”,故事是用 iPhone X 拍摄的,第二遍看你可以基于主题,发散提出假设,然后通过查资料,对自己的假设进行验证。

  这时候你可以通过百度、微博、公众号、广告行业数英网等,搜索“陈可辛 三分钟”关键词,来获取更多的幕后姿势,或是团队爆料采访。

  国内没有人比陈可辛更能拿捏的好,亲情与爱情题材的电影题材了,三分钟细看是有很多电影《甜蜜蜜》、《亲爱的》元素。

  APPle则用最极致的,最擅长的方式来给2018春节献礼,用电影规格来拍摄一条6分多的广告片,说国产能跟风,哈哈哈哈,就我在广告圈这么多年,多少品牌一打听价格脸都紫了,《三分钟》预算不低于100万美元(后被媒体解读为700万人民币),线下、线上硬广投放还得加预算。

  通过查了资料,更加具体知道这条广告的背景后,然后整理、观察,他做了哪些媒体渠道的投放,我们一起来整理下苹果《三分钟》短片投放渠道

  2015 苹果邀请了导演许鞍华、美术指导张叔平、摄影师杜可风以及其他电影制作人创作的《老唱片》,展示苹果产品可为用户的创作提供创意和想法。

  2016 苹果联合李宗盛,携带李剑青和白安两位爱徒,共同演绎新春广告《送你一首过年歌》,主打 iPad 的音乐创作能力。

  苹果科技产品从电影、音乐等艺术角度,让中国人春节可以更好的感受、享受团圆的喜悦,苹果品牌是科技与人文最佳结合的产品。

  看战役所要针对的消费者,我们就以2018年《三分钟》与陈可辛的合作,可以理解为苹果希望 iPhone X 是针对一线、新一线,喜欢电影新中年和年轻消费进行营销,回家用 iPhone X 拍出你家的春节故事,没有 iPhone X 怎么办?

  买买买,苹果春节线上、线下门店都有大力的促销惊喜,购买 iPhone X 送 Beats 耳机,和免手续费分期活动等等。

  看本次品牌战役,是否能解决苹果所面临的问题,我们要回到中国市场手机品类上,去看待这个问题。2017年中国手机销量:华为荣耀第一、OV第二第三、苹果第四、小米第五。

  苹果,一看这架势,你们拍的都是加工过的,我的摄像头拍照最真实,最客观,体验最好,还可以拍电影哦,你看大导演陈可辛老师都用了,不信你看《三分钟》,然后就轰动了小半个月,声量有了,那销量呢?

  我们看一下苹果发布的2018年第一季度财报,大中华区第一财季营收为179.56亿美元,较上年同期的162.33亿美元增长11%,嘻嘻,你看这么大投入,每年的Q1都是 iPhone 手机销售的高峰期。

  我们通过上面的“案例拆解七步法”,去看一个广告,只要你能坚持分析完十个广告,都比下载泛泛的看100个经典广告更有进步。

  看最近的,从你最喜欢的品牌,选一条广告开始拆解,然后按七步法做分析。如果把七步法颠倒下,就是广告策划的步骤了,我就是这么做各类事件和战役的,希望对你也有帮助。


最新评论

( 查看所有评论 )


声明

  • 本站提供网站模板镜像备份文件下载,本站不拥有模板的所有权。希望用户本着学习的态度使用,对于侵权行为,自行承担责任。